在贫困农村做假慈善,直播殡仪馆火化过程,大尺度、暴1力、“奇葩”镜头……网络直播火热发展的同时,也伴随一些问题:内容同质化,持续创作能力差;内容低俗化,个别主播为博人气,不惜用“出位”表现哗众取宠等。
针对网络直播乱象,自2016年12月1日起,国家网信办实施《互联网直播服务管理规定》,对于直播资质、内容管理、信用体系等提出了具体要求,给规范互联网直播服务划定了底线。一些直播平台也陆续出台管理规则,对主播和用户的行为进行规范。
中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布的《促进网络表演(直播)行业健康有序发展行动计划》指出,行业起步阶段,一些违1法违规的行为和乱象屡屡出现,给行业造成了负1面的社会影响,成为严重制约行业发展的瓶颈。
近几年,网络直播风靡整个互联网,除了唱歌、跳舞、脱口秀等标配以外,直播的内容可谓五花八门。
让人口水直流的吃饭直播:
奇怪是……人家主播吃这么多也没见长胖,这不科学。
教你变得美美哒的化妆直播:
有些网红已经练就堪比易1容术的化妆术,别眨眼,真没换人……
千年一遇的自家爱豆日常直播:
直播点啥都行,哪怕就静静地坐着发呆……爱豆在,粉丝在!没WiFi,烧流量!
甚至还有任性的明星卸妆直播:
问题是明星卸了妆还是那么好看,我只能说,面对高颜值我只能认丑。
放在之前,如果你想靠直播走红,可能需要较高的颜值;
如果没有颜值,那就好听的嗓音来凑;
如果没有好的嗓音,那就事业线、人鱼线、马甲线来凑;
实在不行那就化想红的心为惊人的食量,或者是各种各样的神级技能。在直播行业,开场即是高潮。
总体上看,那个直播平台利润高,“Z一代”在观看直播时以“喜欢”等感性型消费为主,消费意识强,互联网付费习惯初步养成,其中有54.4%已经形成了为主播“打赏”等形式的消费习惯。
就收入情况而言,“Z一代”中的95后正在上大学或工作,消费能力开始释放并随年龄增长而不断提升,属于直播消费主要的“潜力股”;00后虽然有收入的还不多,但其观看时长、付费意愿、消费能力也都不容小觑。随着“Z一代”渐次步入社会,这一群体直播消费的整体能力有望大幅提升。三是“Z一代”的直播行业变量多、发展快,需科学研判、准确把握其变化趋势。
为赢得直播中的“Z一代”,直播平台等行业主体将采取灵活多样的方式谋求转变。未来,直播平台会精准聚焦Z一代的兴趣标签,更加关注有趣、新鲜和能学到东西的直播价值,深耕符合其口味的内容,并推动“直播+”趋势持续深化。
各大直播平台将争相造星,加快头部主播孵化,培养和扩大头部主播团队,并为其提供全方1位的资源倾斜。
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